Analýza poptávky v případě preference krátkodobého zisku před dlouhodobým
Contents
Zadání
Název simulace: Analýza poptávky v případě preference krátkodobého zisku před dlouhodobým
Předmět: 4IT495 Simulace systémů (LS 2014/2015)
Autor: Bc. Vojtěch SLánský
Typ modelu: Monte Carlo
Modelovací nástroj: MS Excel
Definice problému
Základní premisou je lidská tendence pro upřednostňování krátkodobého zisku před dlouhodobým. Konkrétní problematika je využívání slev na výrobky. Myšlenka je ta, že pokud využije společnost slev, krátkodobě tím zvýší odbyt a tím i zisky. Z dlouhodobého hlediska však sníží vlastní poptávku, protože část lidí se adaptuje na nižší cenovou hladinu jejich výrobku. Tím se dlouhodobě sníží zisk.
Cíl simulace
Cílem simulace je dokázat vliv slev na posun poptávky
Metoda
Metoda využívána v simulaci je monte carlo. Jako náhodná veličina byl zvolen počet prodaných výrobků v daném roce s normálovým rozdělením.
Model
Poptávka je funkce množství a ceny. To jsou tedy klíčové parametry, které je třeba zkoumat. Množství je dáno náhodně na základě statistických dat z několika let, cena je vážený průměr několika generací mobilních telefonů. Zjišťován je průměrný dlouhodobý posun poptávkové křivky, z toho je tedy odvozen vzorec. Změna poptávky se vypočítá jako výška trojúhelníku * 2, kde strany jsou změna ceny a množství.
Vstupní údaje
Iphone 5
• Vydání – 21. 9. 2012 (zdroj: http://www.apple.com/pr/library/2012/09/12Apple-Introduces-iPhone-5.html)
• Cena v době vydání v čechách – 17577Kč (zdroj: http://mobil.idnes.cz/ceny-iphonu-5-v-cesku-0l2-/iphone.aspx?c=A120920_161638_iphone_apo)
• Počet prodaných kusů ve své generaci: 297.97 milionu kusů
Datum Cena
22.10. 2015 12500
15.11. 2015 15000
9.12. 2015 14500
2.1. 2015 14500
26.1. 2015 13500
19.2. 2015 17500
15.3. 2015 17500
8.4. 2015 17500
2.5. 2015 17500
26.5. 2015 14500
Průměr dnes = 15450
Samsung galaxy S III
• Vydání – 3.5.2012 (zdroj: http://www.smh.com.au/digital-life/mobiles/samsung-reignites-smartphone-wars-with-galaxy-s-iii-20120505-1y2ri) • Cena v době vydání v Čechách – 15490kč (Zdroj: http://samsungmania.mobilmania.cz/clanky/samsung-galaxy-s-iii-bily-titan-v-redakci-video/sc-309-a-1320557)
Datum Cena 22.10. 2015 13000 15.11. 2015 13000 9.12. 2015 13000 2.1. 2015 13000 26.1. 2015 7500 19.2. 2015 13000 15.3. 2015 7500 8.4. 2015 13000 2.5. 2015 6000 26.5. 2015 5500 Průměr dnes =
Iphone 4
• Datum vydání: 24. 6. 2010 (zdroj: https://www.apple.com/pr/library/2010/06/28iPhone-4-Sales-Top-1-7-Million.html) • Cena v Čechách v době vydání: 16 999 (zdroj: http://mobil.idnes.cz/opravdu-prvni-ceska-recenze-iphone-4-i-pres-vysokou-cenu-ho-chce-skoro-kazdy-1b0-/iphone.aspx?c=A100630_144518_iphone_ada) • Prodané kusy v generaci – 210,
Průměr dnes = 6430
Iphone 3
• Datum vydání: 19. červen 2009 (http://www.apple.com/pr/library/2009/06/08Apple-Announces-the-New-iPhone-3GS-The-Fastest-Most-Powerful-iPhone-Yet.html) • Cena v době vydání: 15 800 kč (http://mobil.idnes.cz/recenze-noveho-iphone-3gs-koupi-si-poradne-rozmyslete-pf4-/iphone.aspx?c=A090621_123025_iphone_ada) • Datum stáhnutí: 12. 9. 2012 • Délka životního cyklu: 39 měsíců
Samsung galaxy S
• Datum vydání: 1. 6. 2010 (zdroj: http://www.themobileindian.com/handset-guide/details/Samsung-Galaxy-S-I9000) • Cena v době vydání v Čechách: 12 740 Kč (zdroj: http://www.mobilmania.cz/clanky/samsung-galaxy-s-intergalakticky-korab-megatest/sc-3-a-1125742/default.aspx) • Stažen z prodeje
Samsung galaxy s II
• Datum vydání: 2. 5. 2011 • Cena v době vydání: 14 300 (http://www.mobilmania.cz/clanky/samsung-galaxy-s-ii-proste-ten-nejlepsi-recenze/sc-3-a-1316358/default.aspx)
Průměr dnes = 3320 Global mobile sales
http://www.statista.com/statistics/270243/global-mobile-phone-sales-by-vendor-since-2009/ http://investor.apple.com/financials.cfm Net sales Products sold Net sales 2011 281, 07 72,293 47,057 2012 315,05 125,046 80,477 2013 384, 63 150,257 91,279 2014 399,55 169,2019 101,991
