Aukce
Nedokončené dílo
Úvod
Aukcí se v minulosti rozhodovaly velké věci, jako třeba v roce 193 AD, kdo získá celou Římskou říši poté, co pretoriánští strážní zavraždili císaře Pertimaxe a rozhodli se situaci řešit uspořádáním aukce. [1] Dnes se s aukcí setkáme téměř každý den, a to při vyhledávání na internetu či brouzdání stránek obsahující reklamy. V této situaci se pro každé místo sponzorovaného vyhledávání či reklamní plochy pořádá samostatná automatizovaná aukce, při níž inzerenti draží mezi sebou konkrétní plochu až do maximální ceny, kterou si předem definovali pro daný typ reklamní plochy. [2]
Definice
Jedná se o formu Hry více hráčů. Aukce je univerzální formou prodeje jakéhokoliv typu zboží od velmi cenného uměleckého díla v prestižní aukční síni až po použité oblečení dražené přes internet. Kromě univerzálnosti prodávaného zboží se také aukce vyznačuje tím, že jsou symetrická pravidla a informovanost pro všechny účastníky aukce bez rozdílu. Účastníci aukce na základě sděleného popisu draženého předmětu vyjádří svou vůli tento předmět koupit ve formě příhozu. Příhozy jsou závaznou formou zájmu o koupi draženého předmětu. Forma sdělování a vyhodnocování příhozů je definována před začátkem aukce a podle této formy příhozů rozlišujeme několik typů aukcí. [3]
Terminologie
Zde si zmíníme základní pojmy a označení, které se v oblasti aukcí používají pro lepší přehlednsot a pochopitelnost dalšího výkladu.
Dražitel
Osoba zodpovědná za moderování prodeje draženého předmětu. Seznamuje účastníky aukce s draženým předmětem, sděluje vyvolávací částku, pokud je pro předmět stanovena a přijímá od účastníků aukce jejich příhozy.[4]
Položka
Jedná se o označení draženého předmětu či skupiny předmětů prodávaného jako jeden celek.[5]
Prodávající
Subjekt, který vlastní prodávanou položku a pověřil dražitele, aby tuto položku vydražil.[6]
Rezerva
Finanční částka, kterou stanoví prodávající pro položku a v případě, že by se měla položka prodat v aukci za menší cenu než je rezerva, tak nebude prodej uskutečněn.[7]
Katalog
Zpracovaný seznam položek k aukci za účelem podpory prodeje a v mnoha případech zasílaný účastníkům aukcí.[8]
Přirážka aukční síně
Procentuální částka pohybující se v rozmenzí 10%-20% v závislosti na položce a aukční síni, která se po odklepnutí ceny připočte k celkové vydražené ceně a slouží jako marže pro aukční síň.[9]
Příhoz
Částka, kterou je účastník aukce ochoten zaplatit za nabízenou položku. Forma sdělování příhozů závisí na typu aukce. Příhoz může být uskutečněn také formou v zástupu či telefonickou. Telefonická froma anonymního kupujícího je jednou z nejčastějších forem vítězného příhozu. Mnohdy se také stává, že dražitel přijme neuskutečněný příhoz a to ať už nevědomky či záměrně a dojde tak k umělému navýšení ceny.[10]
Minimální příhoz
Na začátku aukce je stanovena částka minimálního příhozu, která určuje o kolik nejméně musí účastník aukce zvýšit cenu původního příhozu, aby jeho či její nový příhoz se stal tím nejvyšším a v případě úspěšného ukončení aukce získal draženou položku.[11]
Okamžitý odkup
Předem definovaná finanční částka, jejíž dosažení příhozy úspěšně ukončuje aukci.[12]
Koluze
Koluze či tajná dohoda je neetickou praxí, kdy před aukcí s malým počtem specifických účastníků dojde k dohodě o nenavyšování příhozů nazájem a tak dochází k umělému snižování ceny.[13]
Ochrana trhu
Jistou odpovědí proti koluzi je tajná účast osoby reprezentující zámy většinou draženého umělce (jeho/jejích děl) o to, aby nebyla snižována jeho či její celková hodnota na trhu. Tato osoba tak má za úkol svými taktickými příhozy zaručit, aby konečná vydražená cena nebyla nižší než je požadována.[14]
Hlavní typy aukcí
Aukce se dělí na mnoho různých typů a hlavním rozlišujícím faktorem u většiny těchto typů je příhoz. Jakou formou je příhoz uskutečněn. Zda je příhoz veřejný či tajný. Může účastník aukce své příhozy zvyšovat či si určí jednu částku a tím pro tohoto účastníka aukce přihazování na konkrétní položku končí. Zde si popíšeme čtyři typy aukcí, které jsou ve světě nejrozšířenější. Neexistují však pouze tyto čtyři typy aukcí, ale mnoho dalších, které fungují na rozdílněm principu či kombinují již některé existující typy aukcí.
Anglická aukce
Anglická aukce je nejstrší a pravděpodobně i nejznámější typ aukce. Jedná se aukci s navyšujícími příhozy, které jsou veřejné. Na začátku aukce se určí počáteční cena, od které se začíná přihazovat a výše nejnižšího příhozu. Aukce pokračuje tak dlouho, dokud nezbyde pouze jeden účastník aukce, který je ochoten za současnou cenu položku koupit. Poslední přihazující účastník aukce se tak stává vítězem, musí stanovenou cenu dražiteli zaplatit a získá tak draženou položku.[15] Tento typ aukce není specifický pro žádný druh položek a užívá se téměř v celém spektru dražení. Pro příklad můžeme uvést aukci uměleckých děl či aukci spotřebního zboží přes internet.
Holandská aukce
Dalším druhem aukce, který je podstatně méně rozšířený než anglická aukce je aukce holandská. Dalo by se říci, že holandská aukce je protikladem anglické aukce. Holandská aukce začíná otevřeným vyhlášením sumy, za kterou si dražebník
Obálková aukce
Vickreyova aukce
Příklady
Otázky
Reference
- ↑ KRISHNA, Vijay. Auction theory. 2nd ed. Burlington, MA: Academic Press/Elsevier, 2010. ISBN 9780080922935: 1
- ↑ Auction. Support Google [online]. [cit. 2018-05-26]. Dostupné z: https://support.google.com/adwords/answer/142918?hl=en
- ↑ KRISHNA, Vijay. Auction theory. 2nd ed. Burlington, MA: Academic Press/Elsevier, 2010. ISBN 9780080922935: 6
- ↑ GOLDSTEIN, Andrew M. A Beginner's Guide to Art Auctions. Artspace [online]. [cit. 2018-05-26]. Dostupné z: https://www.artspace.com/magazine/art_101/art_market/art_101_a_guide_to_auction_lingo-5558
- ↑ GOLDSTEIN, Andrew M. A Beginner's Guide to Art Auctions. Artspace [online]. [cit. 2018-05-26]. Dostupné z: https://www.artspace.com/magazine/art_101/art_market/art_101_a_guide_to_auction_lingo-5558
- ↑ GOLDSTEIN, Andrew M. A Beginner's Guide to Art Auctions. Artspace [online]. [cit. 2018-05-26]. Dostupné z: https://www.artspace.com/magazine/art_101/art_market/art_101_a_guide_to_auction_lingo-5558
- ↑ GOLDSTEIN, Andrew M. A Beginner's Guide to Art Auctions. Artspace [online]. [cit. 2018-05-26]. Dostupné z: https://www.artspace.com/magazine/art_101/art_market/art_101_a_guide_to_auction_lingo-5558
- ↑ GOLDSTEIN, Andrew M. A Beginner's Guide to Art Auctions. Artspace [online]. [cit. 2018-05-26]. Dostupné z: https://www.artspace.com/magazine/art_101/art_market/art_101_a_guide_to_auction_lingo-5558
- ↑ GOLDSTEIN, Andrew M. A Beginner's Guide to Art Auctions. Artspace [online]. [cit. 2018-05-26]. Dostupné z: https://www.artspace.com/magazine/art_101/art_market/art_101_a_guide_to_auction_lingo-5558
- ↑ GOLDSTEIN, Andrew M. A Beginner's Guide to Art Auctions. Artspace [online]. [cit. 2018-05-26]. Dostupné z: https://www.artspace.com/magazine/art_101/art_market/art_101_a_guide_to_auction_lingo-5558
- ↑ Are you confused by all the Auction-Speak?. Nacional auctioneers association [online]. [cit. 2018-05-26]. Dostupné z: http://www.auctioneers.org/consumers/auction-glossary
- ↑ Auction Glossary & Terminology. GoIndustry DoveBid [online]. [cit. 2018-05-26]. Dostupné z: http://international.go-dove.com/en/help/glossary.asp
- ↑ GOLDSTEIN, Andrew M. A Beginner's Guide to Art Auctions. Artspace [online]. [cit. 2018-05-26]. Dostupné z: https://www.artspace.com/magazine/art_101/art_market/art_101_a_guide_to_auction_lingo-5558
- ↑ GOLDSTEIN, Andrew M. A Beginner's Guide to Art Auctions. Artspace [online]. [cit. 2018-05-26]. Dostupné z: https://www.artspace.com/magazine/art_101/art_market/art_101_a_guide_to_auction_lingo-5558
- ↑ KRISHNA, Vijay. Auction theory. 2nd ed. Burlington, MA: Academic Press/Elsevier, 2010. ISBN 9780080922935: 2
